Телли хочет отдать половину

Стартап-компания Telly, выйдя из режима скрытности, объявила сегодня о своих планах раздать бесплатно около 500 000 55-дюймовых телевизоров к концу года. И это не старые телевизоры. Это комбинация смарт-телевизора и звуковой панели со встроенным дополнительным экраном для дополнительной информации и рекламы.

По сути, это телевизор с вечной бегущей строкой под ним.

Компания Telly была основана Ильей Позиным, бывшим главой телеканала «Плутон ТВ» (сейчас принадлежит Paramount). Он также является генеральным директором и продвигает эту новую комбинацию рекламного щита с двумя экранами и телевизора, а также… ну, мы просто позволим вам прочитать цитату из пресс-релиза:

«Телли – это самая большая инновация в телевидении со времен цветного телевидения», – сказал Позин. «Telly — это революционный шаг вперед как для потребителей, так и для рекламодателей».

Хорошо, тогда. Не говоря уже о том, что информация, похожая на тикер, существовала всегда — будь то старые фавориты, такие как кабельные новостные сети, или сами потоковые сервисы, например, то, что YouTube TV или Apple TV + делают с прямыми спортивными трансляциями. Медийная реклама также не является чем-то особенным.

Позин продолжил: «Слишком долго потребители не были равноправной частью обмена рекламной стоимостью. Компании зарабатывают миллиарды долларов на рекламе, показываемой по телевидению, однако исторически потребителям приходилось платить как за телевидение, так и за контент, который они смотрят. Сегодня все меняется».

По-видимому, Позин имеет в виду, что потребители получают свое в этой сделке, получая бесплатное телевидение в обмен на всю рекламу, которую Телли планирует продавать под эту первоклассную недвижимость. И это приводит нас к целому ряду вопросов. Мы обратились к Телли очень многим перед объявлением об эмбарго и в большинстве случаев были встречены бесполезными пиар-речами. Но давайте разберем то, что мы знаем на данный момент:

И теперь, когда все стало общедоступным, мы получаем более подробную информацию о том, как все это будет работать, через условия обслуживания Telly и политику конфиденциальности. (Которые не были предоставлены нам заранее.) Если вас выберут для одного из бесплатных телевизоров, вам придется согласиться поддерживать его подключение к Wi-Fi и «не использовать в вашей сети Wi-Fi какое-либо программное обеспечение, которое с [sic] возможностью блокировки рекламы». Вам также придется согласиться «не вносить физические изменения в Продукт и не подключать к нему периферийные устройства, не одобренные Telly». Там не говорится, что это за устройства.

Если Telly обнаружит, что вы не соблюдаете эти правила (и другие, включая использование Telly TV в качестве «основного телевизора в вашем доме»), от вас могут потребовать вернуть устройство, иначе они снимут средства с вашей кредитной карты.

Прочтите это еще раз: вам придется предоставить им данные своей кредитной карты, чтобы получить «бесплатный» телевизор. Ни слова о том, какова будет стоимость устройства.

И тут дело в самой рекламе. Pizza Hut и производитель автомобилей Kia видны на промо-изображениях, но Телли не совсем уточнил, была ли на самом деле в компании Kia — «мы видели большой отклик со стороны рекламодателей крупнейших брендов, таких как Kia, со всего потребительского круга…» — или не подписались ли еще какие-либо другие компании.

В худшем случае многое из этого кричит о пустяках, и в лучшем случае вам следует дважды подумать, прежде чем просто принимать оборудование рекламной компании в свой дом.